Die sogenannten Bullet Points, auch Highlights oder Aufzählungspunkte genannt, sind ein wesentlicher Bestandteil jeden Listings.

Sie können als verlängerter Arm des Titels bezeichnet werden, da sie die Erwartungshaltung, die die Kunden nach der Betrachtung der Produktbilder und des Titels entwickelt haben, erfüllen sollen. Zudem kommt ihnen eine wichtige Bedeutung bei, da nur ein Bruchteil der Kunden zur Produktbeschreibung scrollen, um mehr über das Produkt zu erfahren und ihre Kaufentscheidung zum großen Teil von den Bullet Points beeinflusst wird.

Die Bullet Points erfüllen zwei Funktionen. Zum einen sollen sie Kunden zum Kauf motivieren, indem sie die relevanten Eigenschaften (USPs) des Produkts kurz und prägnant zusammenfassen. Zum anderen werden die Bullet Points neben dem Titel und den Backend Keywords für die Amazon Suche indexiert. Durch die geschickte Verwendung relevanter Schlüsselwörter (Keywords) in den Bullet Points kann auf diese Weise das Listing optimiert werden und so die Sichtbarkeit des Produktes gesteigert werden. Es muss jedoch beachtet werden, dass die maximale Zeichenanzahl nicht überschritten werden sollte, da die Indexierung der gesamten Bullet Points ansonsten ausbleibt. Weiterhin gilt es zu beachten, dass die genannten Keywords auch mit den tatsächlichen Produkteigenschaften und dem Produktnutzen übereinstimmen sollten.